商業週刊報導 - 雙 11，中國熱銷台灣貨 top 10 竟有「兒童書桌」、566

電商界年度最大盛事雙 11 告一段落，天貓官方公佈這次雙 11 戰績：商品成交額達 2684 億元人民幣（約合新台幣 1.2 兆），再破去年紀錄。

台灣進口到中國的成交額，相較去年雙 11 同期成長 125%。到底中國大買的「台灣貨」是哪些商品？

中國消費者最青睞的台灣品牌，竟然有兒童家具

值得注意的是，這次與各大保養名列中國消費者最愛的台灣品牌，還有專做兒童成長書桌椅的「Comf-Pro 康樸樂」，是一個已成立 35 年的在地品牌。
而中國用戶趁雙 11 瘋狂囤貨的主力商品，也就是稱得上台灣之光的面膜。最受青睞的是台灣人也熟悉的醫美品牌，像是 DR.WU、FOR BELOVED ONE 寵愛之名；也有較為平價的開架品牌，如 Dr.Morita 森田藥粧、我的美麗日記（為統一企業旗下）等。

其中，受中國網友追捧的台灣品牌，還有「Do Me Care」欣蘭，其前身為台中大甲最早出現的化妝品廠，前董事長吳風開還被視為中部化妝品產業的聚落推手；「WELLFON 薇風」則是台灣藥師何海在 2001 年創立的面膜品牌，後被保養電商集團御家匯併購，打進中國市場。

特別的是，前十名的品牌榜單上還出現了「566」。除了洗潤髮品，染髮霜在台灣更受到婆婆媽媽歡迎，現在連中國消費者也看上。566 的姐妹品牌，還有陪伴許多台灣 80 年代長大的澎澎香浴乳，以及泡舒洗潔精 、白鴿洗衣精等家庭愛用老牌。

對中國消費者來說，雙 11 優先掃貨家具、保養品，當然也要滿足口腹之慾。所以牛軋糖伴手禮名店「糖村」和台灣茶品牌「新鳳鳴」，都有進榜。可以觀察到，深耕台灣多年的在地品牌，抓緊電商時代拓展更大的市場。

來源：精采公關提供（圖表製作者：賴意晴、洪婉恬）
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